山東中橡新材料有限公司(haolaogong.cn)訊,據(jù)輪胎商業(yè)消息，輪胎行業(yè)發(fā)展至今，簡單的產(chǎn)品競爭依然演變成輪胎品牌的競爭。輪胎產(chǎn)品性能做的再好，不為長遠(yuǎn)的品牌形象考慮也很難做好做大。尤其是國產(chǎn)輪胎，長期以價格優(yōu)勢在低端糾纏，但隨著社會的發(fā)展，高品質(zhì)、大品牌的輪胎產(chǎn)品才更具競爭力。

　　低端產(chǎn)品沒利潤

　　現(xiàn)在在整個輪胎行業(yè)，利潤都是很透明的，競爭力越來越大，利潤越來越低。

　　中國是全球輪胎生產(chǎn)第一大國，每年生產(chǎn)各類輪胎高達(dá)6億套以上，但是中國的卡客車輪胎，出口到國際市場，價格只有知名輪胎品牌的1/3。很多國產(chǎn)輪胎出口到國外，貼上知名輪胎品牌的商標(biāo)，價格就能翻番。可見品牌對輪胎價格的影響有多大。沒品牌必然就是沒利潤?？v觀整個輪胎行業(yè)，各種環(huán)保政策和高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展方向沒利潤如何保證輪胎企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　沒有品牌不長遠(yuǎn)

　　淘汰落后產(chǎn)能，輪胎行業(yè)更加注重，高質(zhì)量發(fā)展。輪胎產(chǎn)品品牌力不夠無法保證利潤，更別談發(fā)展。

　　品牌是所有企業(yè)的無形資產(chǎn)和核心競爭力。多少輪胎企業(yè)斥巨資在品牌宣傳和品牌打造上，就是為了幫助企業(yè)增加長久競爭力。米其林、固特異、普利司通、倍耐力路人皆知，但是依然在不遺余力的投廣告。倍耐力贊助獨(dú)家贊助F1賽事，他們深知要不斷讓消費(fèi)者看到自己的品牌，認(rèn)知自己的品牌，最終形成自己的品牌魅力。中國的輪胎企業(yè)，品牌影響力不夠，如果想打造長久競爭力，做全球輪胎市場叫的響的輪胎品牌。品牌建設(shè)之路再難也必須走!

　　品牌就是競爭力

　　一個叫得響的輪胎品牌，絕對是輪胎企業(yè)的核心競爭力。品牌承載的是一部分人對其產(chǎn)品以及企業(yè)形象的認(rèn)可;是一種顧客對品牌商的認(rèn)可和肯定。品牌能給擁有者帶來溢價、是增值的一種無形資產(chǎn)。同樣的中國生產(chǎn)的一條輪胎，貼上國際輪胎標(biāo)志價格就能翻倍。但是標(biāo)志為中國的品牌只有國外價格的1/3，這是明顯的沒競爭力的表現(xiàn)之一。

　　如果只做簡單的輪胎產(chǎn)品將逐漸喪失競爭力?？v觀整個輪胎行業(yè)，現(xiàn)在只有少數(shù)輪胎企業(yè)的利潤在逐漸上漲。各大輪胎企業(yè)財(cái)報(bào)，利潤下降的也不在少數(shù)。知名輪胎品牌仍然如此，不注重品牌發(fā)展的輪胎企業(yè)路更加難走。

　　國內(nèi)輪胎企業(yè)發(fā)力品牌建設(shè)

　　2021年3月，最新的輪胎品牌價值排行榜已經(jīng)出爐。品牌價值排行榜中的前8都沒有什么變化，只是排在第九和第十名的住友橡膠和玲瓏輪胎位置進(jìn)行了調(diào)換。2021的品牌價值排行榜中，玲瓏輪胎依舊是唯一一個上榜的國產(chǎn)品牌，這已經(jīng)是玲瓏輪胎第二年登上全球輪胎品牌排行榜的榜單。

　　輪胎企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展離不開品牌，中國自主輪胎企業(yè)也越來越注重品牌建設(shè)，最近幾年輪胎行業(yè)品牌價值節(jié)節(jié)攀升，但是與外資之間的差距仍然較大。國內(nèi)淘汰落后產(chǎn)能，多少小的沒有名氣的輪胎企業(yè)只能被歷史的車輪碾壓?，F(xiàn)在尚存的輪胎企業(yè)也從產(chǎn)品、品牌多方面入手，以爭取更好的未來。

　　中現(xiàn)在輪胎企業(yè)必須轉(zhuǎn)變由速度向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變;由產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變。輪胎企業(yè)的品牌之路也是必行之路。

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